SEO-Keyword-Recherche? Vergiss die trockene Theorie! In 3 einfachen Schritten zeige ich Dir als deutsche SEO-Beraterin, wie Du genau die Keywords findest, die Dir wirklich Reichweite bringen. Kein unnötiger Schnickschnack – nur Tools, Tipps und echte Praxis. Gib mir 5 Minuten – dann kannst Du direkt loslegen!
Vorab: Was macht eine SEO Keyword-Recherche wirklich erfolgreich?
Viele sogenannte Keyword-Recherchen bestehen aus ellenlangen Listen. Unsortiert und oftmals voller (für Dich) unwichtiger Suchbegriffe. Damit kann niemand etwas Sinnvolles anfangen. Zahle für sowas kein Geld!
In einer Keyword-Recherche für SEO, die ihr Geld wert ist, findest Du folgende drei bzw. vier Dinge:
- relevante (!), umfassend recherchierte Keywords inkl. Suchvolumen und Wettbewerb
- sinnvolle Keyword-Cluster, die wichtige Themen abbilden
- eine klare Anordnung von wichtig zu weniger wichtig
- optional: Cost per Click für SEA-Maßnahmen
Mit diesen SEO Keyword-Tools recherchiere ich
Es gibt 1.001 SEO-Suite und zig spezialisierte Tools, die Du für die Keyword-Recherche verwenden kannst. Dabei gibt es kein Richtig oder Falsch – es ist schlicht Geschmackssache. Für mich haben sich folgende Keyword-Tools bewährt:
- Sistrix: Sistrix ist eine SEO-Suite, mit der Du von der Keyword-Recherche übers Monitoring und SEO-Reporting so ziemlich alles abdecken kannst. Ich bin schon seit ewigen Zeiten bei Sistrix und habe einen Spezialvertrag für langjährige Bestandskunden. Damit zahle ich 153 € im Monat. Für Deinen Einstieg reicht das Start-Paket für 119 € im Monat.
- KW-Finder von Mangools: Im Keyword-Finder gebe ich Keyword-Ideen ein und lasse mich inspirieren von verwandten Keywords und Fragen. Pro Jahr zahle ich für meine Premium-Account 478,80 €. Falls Du gerade erst mit SEO loslegst: Der Basis-Account für 269,10 € im Jahr reicht für den Anfang völlig. Übrigens sind in Mangools verschiedene Apps enthalten, mit denen Du neben der Keyword-Recherche auch Rankings überwachen oder SERPs optimieren kannst.
Natürlich kannst Du auch mit kostenlosen Tools wie dem Google Keyword-Planner oder dem Keyword-Shitter relevante Keywords finden. Es ist so nur umständlicher und etwas ungenauer.
Mir als SEO-Beraterin macht die Arbeit mit bezahlten Tools jedoch das Leben leichter.
1. Schritt: Keywords finden
Es gibt mehrere Möglichkeiten, relevante Keywords zu finden. Ich nutze immer alle vier davon. So gehe ich sicher, dass ich möglichst keine wichtigen Suchbegriffe übersehe und die Keyword-Recherche umfassend ist.
Bevor ich loslege, lege ich dafür in Sistrix eine neue Keyword-Liste an.
a) Kundschaft befragen
Vor jeder neuen SEO-Strategie bekommt meine Kundschaft einen Fragenkatalog. Darin erfahre ich alles, was ich über ihr Business und ihre Website wissen muss, um sie mit SEO auf Seite 1 bei Google zu bringen.
Eine Frage lautet „Welche Suchbegriffe würdest Du bei Google eintippen, wenn Du als potenzielle Kundschaft das suchst, was eure Firma anbietet, ohne eure Firma bereits zu kennen?“
Mit dieser Liste starte ich meine SEO Keyword-Recherche. Ich gebe die Keywords in Mangools ein. Gibt es Suchvolumen? Gibt es spannende verwandte Keywords? In diesem Fall kopiere ich die relevanten Suchbegriffe rüber auf meine Keyword-Liste in Sistrix.
b) Keywords von der bestehenden Website ziehen
In Sistrix sieht man ganz wunderbar, für welche Keywords eine Website bereits rankt. Diese Keywords nehme ich, markiere alle relevanten und packe sie ebenfalls auf unsere Keyword-Liste. (Die für SEO nicht relevanten Keywords sortiere ich an dieser Stelle aus.)
c) Keywords der Mitbewerber
In meinem Fragenkatalog frage ich meine Kundschaft auch nach ihren Mitbewerbern. Auch im Keyword-Tool Sistrix werden mir Mitbewerber vorgeschlagen. Diese Domains gebe ich in Sistrix ein – eine nach der anderen – und kopiere auch hier die relevanten Keywords hinüber auf die Keyword-Liste.
d) Gesunder Menschenverstand
Ich weiß, hier wird es kritisch. Deswegen erwähne ich diesen Punkt ausdrücklich. Aus dem Fragenkatalog weiß ich, welche Dienstleistungen oder Produkte meine Kundschaft anbietet. Ist ein Thema weder auf der aktuellen Website noch bei den Mitbewerbern zu finden, hätten wir hier eine Lücke, die sogenannte Keyword-Gap. Und das wollen wir nicht.
Deswegen gehe ich zurück zu Mangools und gebe mögliche Suchbegriffe ein, die Interessierte verwenden könnten, wenn sie genau nach diesem fehlenden Thema suchen.
Jetzt haben wir eine Keyword-Liste mit 50-500 relevanten Keywords – je nach Branche können es mal mehr oder weniger sein. Wenn Du nicht mehr als 50 oder 100 findest, sei nicht frustriert: Gerade im B2B-Bereich, bei Nischenthemen oder für Start-Ups gibt es oftmals einfach nicht mehr.
Das ist okay. Arbeite mit dem, was Du hast.
Und klar: Du kannst nie 100 % aller relevanten Keywords finden. Oft tauchen im Laufe der SEO-Strategie, beim Clustern oder auch erst beim Schreiben der SEO-Texte neue Suchbegriffe auf. Diese ergänze ich dann in der Keyword-Recherche, damit sie auch immer aktuell bleibt und meine Kunden laufend gut damit arbeiten können.
2. Schritt: Keywords clustern
Habe ich alle relevanten Keywords gefunden, geht es ans Clustern, also ans Zusammenfassen.
a) Bedeutungsgleiche Keywords
Zuerst fasse ich bedeutungsgleiche Keywords zusammen: „seo keyword-recherche“, „keyword recherche seo“ und „keyword-recherche seo“ sind einfach nur Variationen des gleichen. Wer nach einem dieser Keywords sucht, hat die gleiche Suchintention im Kopf.
In diesem Fall ist das Keyword mit dem höchsten Suchvolumen und der geringsten Konkurrenz das „Hauptkeyword“ in diesem Cluster. Die anderen Keywords kopiere ich in die Spalte „Synonyme“ und ordne sie auch innerhalb des Felds nach Suchvolumen/Konkurrenz an.
b) Verwandte Keywords
Nun habe ich bei meiner Suche auch die SEO-Keywords „keyword-strategie“, „keywords übersetzung“ und „seo keyword-tools“ gefunden. Auch sie gehören zum erweiterten Themencluster „Keyword-Recherche“, haben allerdings ganz unterschiedliche Suchintentionen.
Und so kategorisiere ich sie zu unterschiedlichen Themen ein: zu Strategie, Übersetzung bzw. Tools.
Irgendwann sind alle Keywords entweder zu einem passenden Cluster oder Thema zugeordnet oder sie bleiben einzeln für sich stehen, weil sie eine ganz eigene Suchintention abdecken.
Damit ist dieser Schritt abgeschlossen.
3. Schritt: Anordnen nach Relevanz (Priorisierung)
Der nächste Schritt ist vielleicht der komplexeste in der Keyword-Recherche:
Welches Keyword ist nun das wichtigste für Deine Website, welches ist eher ein Randthema – und welches ist irrelevant und kann weg?
Ein Beispiel aus meiner eigenen SEO-Strategie: „seo texte schreiben lassen“, „professionelle texte schreiben lassen“ und „professionelle texte schreiben“ klingen doch auf den ersten Blick ähnlich. Und für mich als SEO-Texterin total relevant.
Oder?
„seo texte schreiben lassen“
Hier wird nach einem Dienstleister gesucht, der Texte nach SEO-Kriterien für den Suchenden schreiben kann. Der Suchende will konkret Texte beauftragen.
Relevanz: 100 %
„professionelle texte schreiben lassen“
Hier wird nach einem Profi gesucht, der für den Suchenden Texte schreiben kann. Alle Arten von Texten. Kein Wort von SEO oder Websites. Immerhin will der Suchende auch hier professionell geschriebene Texte beauftragen.
Relevanz: 70-80 %
„professionelle texte schreiben“
Hier wird es spannend! Der Suchende möchte sich darüber informieren, wie man professionelle Texte schreibt. Nachdem ich (noch) keine Akademie für Nachwuchs-Texter:innen habe, ist dieses Keyword für meine Website nicht wirklich sinnvoll.
Relevanz: 20 %.
Genau nach diesen Kriterien prüfe ich jedes Keyword. Am Schluss ist die SEO Keyword-Recherche von „1 = Ultimatives KW-Set“ zu „100 = unwichtig, kann weg“ angeordnet.
Und jetzt?
Herzlichen Glückwunsch, jetzt hast Du eine strategische Keyword-Recherche vor Dir!
An diesem Punkt mache ich nun weiter und erstelle eine SEO- und Content-Strategie. Wenn Du Lust hast, kannst Du im Blogpost „SEO Content-Strategie entwickeln – in 5 1/2 Schritten“ weiterlesen, wie ich dabei vorgehe.
Und wenn Du Beratung oder Unterstützung brauchst: Gerne übernehme ich Deine Keyword-Recherche. Du weißt ja, wo Du mich findest.
Was Kunden mich zu SEO & Keyword-Recherche fragen …
Du solltest Keywords verwenden, die zu Deinem Angebot und Deiner Zielgruppe passen. Welche das sind, findest Du mit einer SEO Keyword-Recherche heraus. (Wie das geht, erkläre ich oben in diesem Blogpost.)
Achte darauf, Suchbegriffe mit hohem Suchvolumen und wenig Konkurrenz zu wählen. Nutze auch Long-Tail-Keywords, also Kombinationen aus mehreren Wörtern, um spezifische Besucher anzusprechen.
Ein kostenloses Tool für die SEO Keyword-Recherche ist der Google Keyword Planner. Du kannst damit Suchvolumen und Wettbewerb für Keywords sehen. Auch Ubersuggest bietet eine kostenlose Basisversion an.
Diese Tools reichen für den Anfang völlig aus, wenn Du Deine SEO-Strategie aufbauen möchtest. Wenn Du öfter Keywords recherchierst, solltest Du über kostenpflichtige Versionen nachdenken. So bekommst Du mehr Daten und Funktionen.
Es gibt viele Plattformen, auf denen Du lernen kannst, Keywords für SEO zu recherchieren. In diesem Blogpost findest Du bereits eine kurze Anleitung.
Gerne kann ich Dir auch in einem 1:1-Coaching zeigen, wie ich Keywords für Deine Website finden und zusammenstellen würde.
Besonders wenn Du Dich auch in anderen SEO-Themen fortbilden möchtest, kann ich Dir die SEO-Academy ans Herz legen. Hier bilde auch ich mich laufend weiter.
