Was ist (guter) SEO-Content?

Liest man das Wort „SEO-Content“, denkt man zunächst an Texte, die so geschrieben sind, dass sie von Google gefunden werden. Also alle Text-Inhalte, die sich auf Deiner Website oder Deinem Blog finden. Das ist wahr – allerdings nur zum Teil. Nimm Dir fünf Minuten Lesezeit und finde heraus, was außer Texten noch alles als SEO-Inhalt zählt. Und worauf Du Wert legen solltest, wenn Du guten Content willst.

Was ist Content?

Unter Content versteht man im Online-Marketing alle Inhalte auf einer Website. Dazu gehören Texte genau wie Bilder, Grafiken, Videos, GIFs oder Audio-Dateien.

Suchmaschinenoptimierter Content steht für Inhalte, die Suchmaschinen gut finden. (Wortwörtlich.)

Symbolbild für Suchmaschinenoptimierte Texte SEO: Drei Scrabble-Buchstaben S, E und O

Wie soll ich mir das vorstellen?

Suchmaschinen arbeiten mit bestimmten Algorithmen, die wiederum Content mit bestimmten Eigenschaften bevorzugen. Bei SEO-Texten sind das zum Beispiel

eine sinnvolle Struktur mit entsprechenden Überschriften.
relevante Verlinkungen innerhalb der Seite und zu anderen Websites.
gezielt verwendete Suchbegriffe (sog. Keywords).

Wenn Du ganz oben bei Google ranken willst, ist SEO-Content, der diese Faktoren berücksichtigt, eine gute Voraussetzung.

Je besser Deine Website ankommt, desto öfter wird sie von Google und Co. möglichen Besuchern vorgeschlagen – und auch besucht.

Mal ganz abgesehen von Google: Guter Content ist auch wichtig, damit Deine Kunden möglichst lange auf Deiner Website bleiben (Aufenthaltsdauer) und dort möglichst viel interagieren (also Klicken, mit Dir in Kontakt treten oder in Deinem Shop Dinge kaufen). Das nennt sich User Experience (UX) – und ist auch ein Rankingfaktor.

1. Guter Text-Content

Besonders wichtig für gute Website-Texte sind

Struktur (Überschriften, Absätze, inhaltliche Struktur)
Lesbarkeit (Fremdwörter, Satzbau, wenig passive Sätze)
Textlänge (nicht zu lang, nicht zu kurz)
Satzlänge (nicht zu lang, nicht zu kurz)
Keyword-Dichte (natürlich, nicht gestopft)
bestimmte Übergangs- und Füllworte.

All diese Punkte machen für Google gute Texte aus. Auf dieser Basis siebt es unnützen und nichtssagenden Content (sogenannten thin content) aus den Suchergebnissen raus und verhindert so, dass Websites zu unlesbaren Keyword-Wüsten mutieren.

Text-Content steht übrigens für alle Textinhalte auf Deiner Website. Also nicht nur die Texte, die ganz offensichtlich lesbar sind wie z. B. Blogposts oder Landingpages.

Sondern auch die SEO-Überschrift (SEO Title), SEO-Beschreibung (Meta Description) oder die Überschriften im Menü.

2. Guter Bild-Content

Besonders wichtige Kriterien für gute Bild-SEO sind

Dateiname
Alt-Tags
Beschreibungen
einzigartige, eigene Bilder
relevante Motivwahl mit Mehrwert
Dateigröße (Ladezeit vs. Erkennbarkeit)

Auch guter Bild-Content ist im Online-Marketing extrem wichtig: Unser Gehirn erfasst bildhafte Informationen schneller, als geschriebene. Visueller Content bleibt außerdem länger im Gedächtnis als Text.

Deshalb sind Bilder wichtig für das SEO-Ranking der Seite.

Und: Über die Bildsuche können User Deine Website zusätzlich finden.

Lange konnten Suchmaschinen nicht selbst analysieren, was auf Bildern zu sehen ist. Trotz der zunehmenden künstlichen Intelligenz ist es auch heute noch wichtig, bildhaften Content – also Grafiken, Fotos und Videos – für Google & Co greifbar zu machen.

3. Unique Content (& Duplicate Content)

Suchmaschinen stehen auf sogenannten „Unique Content“, also einzigartige Inhalte. Das bedeutet: Jeder Inhalt – und das gilt egal ob für Bild, Text oder Video – sollte nur ein einziges Mal auf Deiner Website vorkommen. Und möglichst auch nur einmal im gesamten Internet.

Außerdem gefällt einzigartiger SEO-Content auch Kunden und Lesern besser, versprochen! Neues ist einfach viel spannender, als generisches Altbekanntes.

Also: Duplicate Content vermeiden!

Google (und alle anderen Suchmaschinen) werden immer schlauer. Das bedeutet, dass ihre Algorithmen immer besser verstehen, wie wir Menschen ticken.

Die Inhalte, die wir Menschen gut finden, bewerten daher auch Google, Yahoo, Bing und Co. zunehmend als gut.

SEO Content-Marketing ist mein Versuch, Menschen besser zu verstehen und ihnen genau das zu geben, was sie suchen: Hilfe, Informationen, Unterhaltung – echte Mehrwerte.

Daher wage ich zu behaupten: guter Content wird sich durchsetzen und gefunden werden. Von Google genau wie auch von allen anderen Suchanbietern.

Gute Frage. Leider ist sie pauschal ungefähr genauso schwierig zu beantworten wie: „Was kostet ein Auto?“ Die Frage nach den Kosten kann ich Dir nur auf Basis einer gut durchdachten SEO Content-Strategie beantworten. Denn Content-SEO ist – je nach Nische – ein mittel- bis langfristiger Prozess.

Eines ist jedoch sicher: strategisch erstellter SEO-Content ist eine Investition, von der Du lange Zeit etwas hast. Sie wird über Jahre hinweg Besucher auf Deine Website ziehen. Ganz besonders, wenn Du ihn gut pflegst. Eben genau wie bei dem Auto.

Dank SEO-optimiertem Content finden Kunden Deinen Webauftritt, wenn sie auf Google nach diesem oder ähnlichen Produkten suchen. Und zwar egal, ob als Wort- oder Bild- oder Produkt-Suche.

Wenn sie daraufhin Deine Seite besuchen, finden sie dort genau die Infos oder Produkte, nach denen sie gesucht haben. Denn Du weißt, was ihre Suchintention war – und gibst sie ihnen.

Das bringt Dir SEO Content-Marketing für Deine Website:

höhere Click-Through-Rate (kurz: CTR)
mehr Traffic von konkreten Kaufinteressenten
mehr Gewinn.

Im klassischen Content-Marketing überlegen sich Marketer – meist auf Basis von Erfahrungen, Personas und/oder Umfragen – welche Inhalte ihre Kunden interessieren könnten: sind das eher unterhaltsame Blogposts, hilfreiche FAQ-Seiten, detaillierte Produktbeschreibungen, informative Whitepaper mit Mehrwert oder oder oder. Allerdings gibt es beim Content-Marketing keine zahlenbasierte Grundlage für die Content-Produktion. Es beruht hauptsächlich auf Zufall und den persönlichen Erfahrungswerten der Content-Schreiber.

Im SEO Content-Marketing hingegen arbeiten Marketer strategisch mit Tools. Diese filtern die Suchanfragen nach Häufigkeit, Suchintention, Kosten pro Klick, Saisonalität und anderen Kriterien. Ein Beispiel: 2022 suchten auf Google etwa 220 Deutsche pro Monat nach „seo content marketing.“ Das sind 210 mehr Menschen, als diejenigen, die beispielsweise nach „content seo marketing“ suchten.

Obwohl Du mit beiden Keywords für ähnliche Suchanfragen rankst, wirst Du mit dem Suchbegriff „seo content marketing“ massiv mehr Menschen erreichen. Du siehst: mit SEO-basiertem Content-Marketing kannst Du Deine Marketing–Entscheidungen mit konkreten Zahlen begründen.

Sind wir ehrlich: Content-Produktion kostet viel Geld. Willst Du den Erfolg Deiner Firma dem Zufall überlassen? Oder lieber mit einer SEO Content-Strategie ganz genau wissen, wie groß Deine Zielgruppe ist und welche anderen Themen sie noch interessieren könnte?

Plus: ein großer Bonus am SEO-basierten Content-Marketing ist, dass Dir nie die Themen für Deine Content-Produktion ausgehen. Solange Kunden nach Deinen Themen suchen, so lange kannst Du sie auch auf Deinem Blog mit Inhalten abholen, die ihnen Mehrwerte bieten.