Du willst von „wir machen mal irgendwas im Internet, weil das halt dazugehört“ zu „wir generieren online mehr Umsatz“ kommen? Klingt ganz so, als ob Dein nächster logischer Schritt eine SEO- und Content-Strategie ist. Ich zeige Dir, wie ich als Content SEO-Beraterin solche Konzepte für meine Kunden entwickle.
SEO-Konzept plus Content-Strategie = SEO Content-Strategie
Vielleicht wunderst Du Dich gerade, weil Du zwar schon einiges von SEO-Strategie oder Content-Strategie gehört hast – jedoch noch nie etwas von einer SEO Content-Strategie.
Stell Dir vor, Suchmaschinenoptimierung und Benutzerfreundlichkeit (UX) haben ein Baby. Diese mächtige SEO-UX-Kreatur vereint alle Stärken ihrer beiden „Elternteile“ – also Interessenten im Internet anlocken und sie dann auf der Website zu zufriedenen Kunden zu machen.
Mit einer professionell erstellten Content SEO-Strategie baust Du Deine Website, Deinen Blog, Deinen Newsletter so auf, dass Dein Unternehmen auf Google gefunden wird. Und Deine Kunden gleichzeitig zu Deinen Markenbotschaftern werden.
Als Content SEO-Beraterin verrate ich Dir: Das ist machbar. Versprochen!
SEO Content-Strategie erstellen ‒ Umsetzen – Erfolg genießen
Entwickelst Du Inhalte für Deine Website oder Deinen Blog strategisch, nach SEO- und Usability-Kriterien, geschieht Folgendes:
- Deine Website wird dank SEO-Content auf Google gefunden.
- Weil Du ihre Suchabsicht kennst, kommen mehr und mehr Besucher auf Deine Website oder Deinen Blog. (Traffic)
- Dort finden Sie sinnvoll strukturierte, aktuelle Inhalte mit der richtigen SEO-Textlänge, die Ihnen einen Mehrwert bieten.
- Diese Menschen bleiben deshalb länger auf Deiner Website (Verweildauer).
- Dank UX-Writing abonnieren sie Deinen Newsletter oder teilen Deine wertvollen Inhalte.
- Du steigerst die Reichweite Deines Business online und offline …
- … und gewinnst so neue Kunden. (Leads)
Habe ich Dich neugierig gemacht? Sehr gut!
Dann verrate ich Dir jetzt, wie ich vorgehe, wenn ich eine solche SEO Content-Strategie erstelle.
In 5 1/2 Schritten zur SEO Content-Strategie – So geht‘s
Eine SEO Content-Strategie kannst Du grob in 5 Phasen einteilen:
- Analyse
- Ziele
- Keyword-Recherche
- Strategientwicklung
- Maßnahmenplan
Und was ist mit 5 ½?
(+ 1/2 kommt daher, dass ich ein wenig sehr perfektionistisch bin, was SEO-Beratung angeht. Deshalb möchte ich Dir die tatsächliche Content-Erstellung nicht unterschlagen. Auch wenn die Umsetzung selbst nicht direkt zur Strategie gehört.)
Genau hier beginnt die Magie: Wir nutzen all diese Planung, um Content zu erstellen, der für Deine Kunden relevant ist und ihnen Spaß macht.
Du willst, dass Deine Website qualifizierte Kunden anzieht. Wenn Du die fünf genannten Schritte gehst, schaffst Du eine solide Grundlage für Dein Unternehmenswachstum online.
1. SEO- & Content-Audit (Ist-Zustand)
In der Analysephase sehe ich mir zunächst Deinen Webauftritt an, falls Du einen hast. (Wenn nicht steigen wir direkt bei Schritt 2 ein.) Dabei will ich verstehen, auf welchem Stand Dein Content aus SEO- und UX-Sicht ist.
Also zum Beispiel, welche Texte, Bilder, Videos Du aktuell verwendest? Ob Dein vorhandener Content schon SEO-optimiert ist und wenn ja auf welchem Stand er sich befindet?
Gibt es bereits eine Keyword-Strategie? Falls ja, hat sich die Suchintention (SIO) seit der ursprünglichen SEO-Strategieerstellung geändert?
Diese Fragen sind alle Bestandteil eines klassischen SEO Content-Audits.
2. Vision (Ziele)
Nachdem ich nun den Ist-Zustand kenne, erstelle ich erstelle ich einen Fragenkatalog. Es wird mir helfen genauer zu verstehen, wie Du und Dein Business „ticken“:
Wie stellst Du Dir die zukünftige Entwicklung Eures Unternehmens vor? Was sind eure Schwerpunkte? Welche Themen oder Produkte laufen online bereits gut, wo wollt ihr euch noch stärker positionieren? Wer ist eigentlich eure Zielgruppe?
Diese und weitere Themen erarbeiten wir gemeinsam ‒ in der Regel in einem Kickoff-Workshop.
3. Keyword-Recherche (Targeting)
Mit all diesen gesammelten Informationen weiß ich nun, wonach ich bei der Keywordrecherche suchen soll.
Je nach Branche finde ich zunächst etwa 100-150 Keywords, die für Dein Unternehmen besonders relevant sind. Dafür verwende ich neben gesundem Menschenverstand auch verschiedene Tools.
Bei meiner Keywordrecherche beziehe ich verschiedene Faktoren mit ein: Suchintention (SIO), Suchvolumen und -trends. Und natürlich, was Deine Mitbewerber machen.
Auf dieser Basis entwickle ich eine individuelle Keyword-Strategie. Dazu bündle ich Synonyme und Keywords mit der gleichen Suchintention.
4. SEO-Konzept entwickeln (So gehen wir vor)
Diese Keyword-Strategie „übersetze“ ich nun und entwickle daraus ein Konzept für die SEO Content-Erstellung. Darin findest Du Infos wie:
- Welche Suchbegriffe sind allgemein relevant für Dein Online-Marketing („Content-Priorisierung“).
- Wo kannst Du anfangen und in welcher Reihenfolge solltest Du Content zu welchen Keywords erstellen (lassen).
- Für welche Keywords brauchst Du Cornerstone-Content und welcher Textumfang ist für die jeweils anderen Keywords sinnvoll.
- Welcher dieser Suchbegriffe eignet sich am besten für welche Art von Content: Blogpost, Landingpage, Produkttext etc.
Mit dieser SEO Content-Konzeption hast Du nun einen Leitfaden an der Hand. Auf dieser Basis kannst Du Deine SEO Content-Strategie aufbauen. Und zwar so, dass Deine neuen Inhalte sowohl für Suchmaschinen als auch für Deine User relevant ist.
5. Strategie und konkrete Maßnahmen festlegen
Nun setzen wir uns zusammen und erstellen anhand von Budget, Kapazitäten und Zeitplanung einen konkreten Maßnahmenplan. Dabei erarbeiten wir Prozesse, definieren Zuständigkeiten und legen die konkreten Schritte für das Projekt „Content SEO-Strategie“ fest. Konkret stellen wir uns dabei Fragen wie
- Wer erledigt wann wie wo welche Aufgabe? Von SEO-Texten über Bildrecherche, Projektmanagement, Übersetzungen, Anlegen des Google MyBusiness-Accounts, Newsletter-oder Webdesign…
- Welche Tasks könnt ihr intern abdecken und wo ist es sinnvoll, Aufgaben outzusourcen?
- Welche inhaltlichen und konzeptionellen Themen gehören an welcher Stelle in die Content-Strategie?
- Mit welchen Tools möchtet ihr arbeiten?
Als Format für diesen letzten Schritt wählen die meisten meiner Kunden einen (Online-)Workshop, bei dem ich mich mit allen Entscheidern und Stakeholdern zusammensetze.
5 ½. Umsetzung
Glückwunsch: Deine funkelnagelneue SEO Content-Strategie ist jetzt erstellt! Jetzt geht es „nur“ noch darum, sie über die kommenden Wochen und Monate hinweg in die Tat umzusetzen. Also SEO-Texte zu kaufen oder zu schreiben. Ihren Erfolg zu messen. Und sie auf Dauer erfolgreich weiterzutreiben.
SEO Content-Strategie erstellen: So kann ich Dich dabei unterstützen
Als Beraterin konzeptioniere ich tagein, tagaus Content SEO-Strategien für Unternehmen. Das funktioniert teils per Mail in Form von Fragenkatalogen, teils als SEO-Workshop oder im (virtuellen) Live-Gespräch. Außerdem unterstütze ich Dich auch gerne bei der Umsetzung des Konzepts, beispielsweise bei der Überarbeitung bestehender Texte, beim Erstellen von neuen SEO-Texten oder bei SEO-Übersetzungen.
Monika Weber auf LinkedIn
Woher Du weißt, dass Du eine Content-Strategie brauchst?
Du hast einen Blog, weißt jedoch nicht, wie Du ihn so füllst, dass Kunden ihn auch lesen (geschweige denn teilen)? „Wäre ein Newsletter vielleicht eine gute Idee?“, fragst Du Dich seit Monaten.
Vielleicht steht in Deinem Unternehmen auch ein Relaunch vor der Tür und Du brauchst SEO-Texte oder eine sinnvolle Struktur für die neue Website. Praktisch wäre natürlich auch relevanter Content, den Du und Deine Kollegen gut auf LinkedIn oder anderen Sozialen Netzwerken teilen könntet…
Wenn Du Dich dabei erwischst, wie Du bei einem oder mehreren dieser Punkte genickt hast, ist es Fakt: eine Content- und SEO-Strategie zu erstellen ist jetzt der nächste logische Schritt für Dich.
Warum eine SEO Content-Strategie?
Warum tut man überhaupt irgendetwas was in einem Unternehmen? Um den Umsatz zu steigern, ganz klar. Mit einer professionell konzipierten Content-Strategie vom SEO-Berater sparst Du a) Kosten und steigerst b) Deinen Gewinn.
a) Kosten sparen
Ohne eine SEO Content-Strategie nimmst Du Geld und Zeit in die Hand, um Inhalte für Blog, Website oder Social Media erstellen zu lassen bzw. zu erstellen. Ob diese Inhalte tatsächlich konvertieren (= Interessenten zu Kunden machen), weiß leider niemand.
Denn wo kein Konzept, da auch keine Messbarkeit. Ein großer Teil Deiner Kosten und Arbeitszeit verpufft also ‒ wieso und wohin kann keiner sagen. Ganz anders sieht das aus, wenn Du Deinen Content strategisch angehst.
b) Gewinn steigern
Arbeitest Du nach einer professionellen Content SEO-Strategie, nutzt Dein Marketing-Team nur solche Inhalte, die auch ankommen. Keine Zeitverschwendung, keine unnötige Mehrarbeit. Dafür messbare Resultate: mehr Sichtbarkeit („Impressions“), mehr Website-Besucher („Traffic“), mehr Klicks und Interaktionen Deiner Kunden („Conversions“).
Gehst Du Dein Content-Marketing konzeptionell und strategisch an, wird es Deine allgemeinen Unternehmensziele vorantreiben. Anstatt nur ein Teil des Marketing-Mix zu sein, der halt „da ist“, trägt Dein Webauftritt mit einer passgenauen Strategie zunehmend dazu bei, dass Dein Umsatz steigt.
Du hast selbst Erfahrungen und Tipps oder Fragen zur Konzeption einer Content SEO-Strategie? Her damit! Ich freue mich auf Dein Feedback.
Was Kunden mich zur SEO & Content-Strategie fragen …
Woran erkenne ich, ob ich eine Content-Strategie für meine Website brauche?
Du hast einen Blog, aber Du weißt nicht, wie Du einen Blogbeitrag so schreibst, dass Deine Kunden ihn auch wirklich lesen – und aktiv werden? Du fragst Dich nun schon seit Monaten: „Wäre ein Newsletter eine gute Idee?“
Vielleicht steht bei Deinem Unternehmen auch ein Website-Relaunch an und Du brauchst SEO-Texte, ein Content Audit oder eine logische Struktur für die neue Website.
Natürlich ist spannender Content in allen relevanten Sprachen, den Du auf LinkedIn oder anderen relevanten sozialen Netzwerken teilen kannst, immer eine gute Idee …
Wenn Du jetzt mit dem Kopf nickst, ist eine Content- und SEO-Strategie der nächste logische Schritt.
Ist eine SEO-Strategie für meine Website sinnvoll?
Gegenfrage: Willst Du auf Google gefunden werden? Ich behaupte mal: ja. Sonst wärst Du nicht hier. In diesem Fall macht eine SEO Content-Strategie für Deine Website grundsätzlich Sinn.
Organische SEO funktioniert besonders gut, wenn Du dabei strategisch vorgehst. Woran sich das zeigt?
- Deine Website wird genau für die Suchbegriffe (Keywords) gefunden, mit denen Du ranken willst. Also beispielsweise „Hosenträger für Kinder“, „Spa mit Schwimmbad“ oder „Skihotel im Allgäu“.
- Dein Content erfüllt oder übertrifft sogar die Erwartungen Deiner Besucher: Wer nach „Hosenträger für Kinder“ sucht, will nämlich auch genau diese finden. Und nicht etwa Herrengürtel.
- Du weißt genau, wofür Deine Mitbewerber ranken und wieso. Denn auch sie wollen auf Google gefunden werden. Du kennst ihre Stärken genau wie ihre Schwächen. Und überholst sie mit Unique Content gezielt von rechts (oder auch links).
- Sagt Dir Content-Kannibalisierung etwas? Wenn Du schon länger Content-Marketing betreibst, wird Dir irgendwann auffallen, dass sich z. B. Deine Blogposts immer wieder um die gleichen Themen drehen. Sie nutzen die gleichen Keywords, klauen sich damit gegenseitig Besucher. Ein klarer Fall von content cannibalization – der Dir mit einer Content-Strategie nicht so leicht passieren wird.
Wenn Deine Seite noch nicht all diese Punkte erfüllt, ist jetzt der richtige Zeitpunkt für eine Content SEO-Strategie.
Damit kannst Du auf Dauer alle für Dich relevanten Themen clever bespielen und gleichzeitig Deine User glücklich machen – ohne Dich zu wiederholen.
Wie erstelle ich eine SEO Content-Strategie?
Du kannst eine Content SEO-Strategie z. B. in 5 ½ Schritten erstellen:
- SEO Content-Audit
- Vision & Mission
- Keyword-Recherche
- SEO-Konzeptentwicklung
- Strategie-Roadmap
(+ Content erstellen, was zwar genau genommen über die reine Strategie hinausgeht. Trotzdem gehört es dazu).