Möchtest Du mit Deiner Webseite mehr Kunden gewinnen – doch im Arbeitsalltag fehlt Dir schlicht die Zeit für das Verfassen von überzeugendem Content? Du weißt: Texte die konvertieren erfordern Know-how, das über das reine Schreiben hinausgeht? In diesem Blogpost zeige ich Dir, worauf Du beim Webseite-Texte schreiben lassen kannst. Und in welcher Reihenfolge. So verlierst Du beim Outsourcing keine Zeit. Und die Website performt nach Deinen Wünschen.
1. Entscheidung: Website-Texte schreiben lassen – oder selbst schreiben?
Am Anfang steht die Entscheidung: selber texten oder texten lassen?
Wenn Du das hier liest, fehlen Dir intern vermutlich die Ressourcen oder das Know-how, um Webtexte selbst zu schreiben. Klar: Texte für eine Webseite erstellen ist in der Regel zeitaufwendig und komplex – das weißt Du genauso wie ich.
Insbesondere wenn SEO eine hohe Prio hat oder Deine Zielgruppe eine besondere Ansprache benötigt (erklärungsbedürftige Produkte, B2B-Kunden etc.).
Frag Dich also ganz realistisch: Was sagt der Content-Plan? Wie viele Kapazitäten habt ihr im Team zur Verfügung? Und wer kann was?
- Wenn Deine Planung die vorhandenen Kapas überschreitet: Webseite-Texte schreiben lassen
- Wenn Deine Planung Fähigkeiten voraussetzt, die im Team niemand hat: Webseite-Texte schreiben lassen
Auf dieser Basis kannst Du eine fundierte Entscheidung treffen. Und das nötige Budget auch beim Chef verargumentieren.
Entscheidest Du Dich dafür, Webseite-Texte schreiben zu lassen, kann ein Profi das nicht nur schneller. Sondern Du sparst auch noch wertvolle Kapazitäten im Team.
2. Texter-Wahl: Qualität spart Zeit
Wenn Du schon länger im Marketing arbeitest, weißt Du: Billigtexte kaufen oder automatisch generieren lassen hat seinen Preis. Es bedeutet viel Korrekturarbeit für Dich und Dein Team.
Oft sind die Korrekturen so zeitaufwändig, dass Du den Text gleich hättest selbst schreiben können.
Profis hingegen wissen, was sie tun.
So sitzt der Website-Text auf Anhieb oder braucht nur noch minimale Korrekturen. Und Du sparst damit Zeit – und Nerven.
3. SEO: Ja oder nein?
Es gibt genau zwei Szenarien:
- Suchmaschinenoptimierung ist für Dein Unternehmen wichtig? Professionelle Texter:innen mit SEO-Schwerpunkt bringen ein gutes Verständnis für Google & Co. mit.
Sie wissen, wie sie Kernbotschaften treffend formulieren und Deine Marke optimal präsentieren.
Oftmals kann die Qualität von outgesourcten Webtexten besser sein als die von selbstgeschriebenem Content.
(Wobei ich hervorragende festangestellte Text-Profis kenne. Kommt also darauf an, wer in Deinem Team sitzt.)
- SEO ist Dir gleich? In diesem Fall achte bei den Textproben vor allem auf Schreibe und Grammatik.
4. Webtexte erstellen lassen – mit Strategie
Wenn Deine Website auf Seite 1 bei Google ranken soll, brauchst Du eine SEO Content Strategie.
Darin sollten relevante Keywords, Suchintention und Textlänge festgeschrieben sein. So ein Fahrplan dient als Basis, um nun relevante Website-Texte schreiben lassen, die tatsächlich auf Deine Marketing-Ziele einzahlen.
Achte darauf, dass der Text-Profi Deiner Wahl sich auskennt beim strategischen Texten.
Wie Du eine SEO Content Strategie erstellst, erkläre ich Dir übrigens im Blogpost „SEO Content-Strategie erstellen – in 5 1/2 Schritten“.
5. Landingpages oder Blog-Artikel – welche Texte schreiben lassen?
Nein, nicht nur für wichtige Landingpages oder die Homepage kannst Du Texte schreiben lassen. (Auch wenn diese Webtexte natürlich besonders wichtig für SEO sind.)
Neben Verkaufsseiten profitieren auch Blogartikel von gutem Content. Auf dem Blog kannst Du Kunden über Produkte, Services und Neuigkeiten informieren.
Und informationaler Content ist ein wichtiger Teil in jedem Verkaufsfunnel.
Auch für die Suchmaschinen sind Blogposts wichtig: Die Aufenthaltsdauer auf Deinen Blog-Beiträgen wird von Google & Co. gemessen und mit guten Rankings belohnt.
Gerade Texte zu wichtigen Nischenthemen (sog. Longtail-Keywords) eignen sich perfekt, wenn Du über das Outsourcen von Webtexten nachdenkst.
6. Wie lang sollten Website-Texte sein?
Idealerweise steht die Antwort dafür in Deiner Content-Strategie.
Grundsätzlich richtet sich die ideale Textlänge immer nach der Suchintention Deines Kunden. Und welche Suchergebnisse dafür besonders relevant sind.
Dass der Text also alle wichtigen Informationen enthält, ist ausschlaggebender, als die Länge selbst.
Orientiere Dich beim Briefing fürs Website-Texte schreiben lassen vor allem an Deinem Kunden und dessen aktuellen Vorlieben:
Oft rankt kurzer Content, der gut recherchiert und informativ geschrieben ist, weiter oben als ein langer, unstrukturierter oder langweiliger Text.
Dabei gilt immer: Nicht kürzer als 300 Wörter, nicht länger als nötig.
7. Für welche Suchintention willst Du texten lassen?
Damit der Content gut wird, solltest Du die Suchabsicht schon ins Briefing schreiben, wenn Du einen Webtext schreiben lassen willst:
Möchten Kunden
- sich im Text allgemein informieren?
- Produkte vergleichen?
- ein konkretes Produkt kaufen?
- Fragen stellen oder um Rat bitten?
Wenn Du das beantworten kannst, steht automatisch die Suchintention fest.
Mit dieser Info können Texter:innen auf die Kunden-Bedürfnisse eingehen und hilfreichen Content erstellen.
Das Ergebnis: Besucher verweilen in der Regel lange auf Deiner Webseite oder konvertieren direkt. Sie haben schlicht keinen Grund weiterzusuchen.
8. Einsprachig oder mehrsprachige Webtexte?
Website-Texte schreiben lassen in mehreren Sprachen – macht das Sinn?
Wenn Du nur lokale Kunden ansprichst: vermutlich nein.
Wenn Dein Business international Erfolg haben soll, sind mehrsprachige SEO-Texte jedoch ein wichtiger Schlüssel, um neue Märkte zu erschließen: Du rankst nicht mehr nur auf google.de, sondern z. B. auch auf google.com oder google.co.uk.
Wirklich hilfreich ist es in diesem Fall, mehrsprachige Texter-Profis an Deiner Seite zu haben, die sich in anderen Kulturen bestens auskennen. Auch muttersprachliche SEO-Übersetzer können Dich an dieser Stelle unterstützen, wenn Du bereits hochwertigen Content auf Deiner deutschsprachigen Website hast.
Doch bevor Du loslegst: Es lohnt sich, eine mehrsprachige SEO Content-Strategie zu entwickeln. Wichtig ist dafür eine mehrsprachige Keyword-Recherche, denn 1:1 lassen sich Keywords und Suchintention in den wenigsten Fällen übersetzen.
Achte zuletzt auch darauf, die vorhandenen Metadaten entsprechend anzupassen.
9. Plagiatsprüfung: Unique Content statt Copy + Paste
Plagiate sind pfui. An wirklich einzigartigem Content führt kein Weg vorbei, wenn Du eine gute Website möchtest. (Und glaub mir: Das haben schon so viele probiert.) Google ist inzwischen einfach zu clever und erkennt doppelten Content sehr schnell.
Plagiate bei SEO-Texten können dazu führen, dass Suchmaschinen Deine Website abstrafen. Das kann so weit gehen, dass Deine Website aus den Suchergebnissen entfernt und möglichen Kunden einfach nicht mehr angezeigt wird.
Der Supergau.
Wenn Du Website-Texte schreiben lässt, solltest Du prüfen, ob es sich dabei um individuellen Content handelt. Zumindest wenn Du eine:n Texter:in das erste Mal beauftragst. (Hier verrate ich Dir, wie Du Plagiate unkompliziert entlarven kannst.)
Du willst Website-Texte schreiben lassen?
… hast eine Frage, ein SEO- oder Content Marketing-Projekt? Ich freue mich, von Dir zu lesen.
Website-Texte schreiben braucht viel Zeit und Wissen. Mit über 7 Jahren Erfahrung im Schreiben von ansprechenden Webtexten unterstütze ich Dich gerne bei dieser Herausforderung.
