SEO Content-Marketing ‒ FAQ

SEO Content-Marketing vereint zwei ehemalige Teilbereiche des Online-Marketing: SEO und Content-Marketing. Auf Basis von relevanten Suchbegriffen (sog. Keywords) erstellen Marketer Inhalte, die genau die Bedürfnisse der Zielgruppe treffen.

SEO (kurz für Suchmaschinenoptmierung) bedeutet, Texte, Bilder, Videos oder ganze Websites so zu optimieren, dass sie unter den ersten Suchergebnissen angezeigt werden. Content-Marketing ist derweil die Kunst, Zielkunden über Inhalte anzusprechen und so zur Interaktion zu bewegen (am liebsten natürlich zum Kauf).

Same same but different. Ich habe mich irgendwann 2020 – in Anlehnung an Content-Marketing – für SEO Content-Marketing entschieden. (Hosen runter: Es hatte auch einiges damit zu tun, dass 220 Menschen pro Monat nach „seo content marketing“ suchen, jedoch nur 10 nach „content seo marketing“.)

Warum Du vielleicht diese Frage stellst: Im SEO-Bereich gibt es unterschiedlichste Reaktionen auf den Begriff SEO-Content. Das liegt vermutlich daran, dass SEO-Content früher für schlechte, mit Keywords sinnlos vollgestopfte Texte stand. Heute bedeutet SEO-Content – zumindest in meinen Augen – hilfreiche Inhalte, die zusätzlich auch nach SEO-Kriterien optimiert sind. Content-SEO hingegen bezeichnet übergreifend die Gesamtheit aller Inhalte, die auf einer Website, einem Shop oder Blog für Suchmaschinen relevant sein können: Texte, Bilder, Videos etc.

Klassisches Content-Marketing erstellt Inhalte in der Regel auf Basis von Erfahrungen, Personas oder Befragungen. Im SEO Content-Marketing geht der Content-Erstellung immer eine ausführliche Keyword-Recherche und die Erstellung einer SEO Content-Strategie voraus. Dies bedeutet, dass jeder Text, jedes Bild nur dann erstellt wird, wenn auch eine konkrete Nachfrage nach diesem Thema besteht. SEO-Content wird also ganz gezielt erstellt.

Ziemlich gut.

Eine Marketingstrategie gibt Dir bestimmte Ziele vor und kombiniert verschiedene Marketinginstrumente, um diese Ziele zu erreichen.

Enthält Deine Strategie Ziele, die in irgendeiner Weise online erreicht werden können?

Dazu gehören zum Beispiel

– mehr Traffic für den Unternehmensblog
– mehr Buchungen in der Hotellerie oder im Dienstleistungsbereich
– eine höhere Marktdurchdringung
– besser vor Ort gefunden werden (lokale SEO)

In diesem Fall ändere ich meine Antwort von „ziemlich gut“ auf „hervorragend.“

Texte fürs Web schreiben ist ja gut und schön. Doch wer entscheidet eigentlich, wie diese Texte aufgebaut sind? Also wo auf einer Website
·        ein Absatz kommt,
·        wie lange dieser Absatz ist
·        ob da noch ein Call to Action-Button hingehört
·        ob ein Bild an dieser Stelle verkaufsfördernd ist
·        oder doch besser eine Überschrift?
Richtig: ein Content Designer. Doch davon gibt es da draußen nicht so viele. Nur einige, große Agenturen und Firmen beschäftigen Menschen, die allein fürs Content Design ihrer Webseite zuständig sind.
 
In den meisten Website-Projekten teilen sich daher Content-Creator (richtig, das ist der Mensch, der die Texte schreibt) und Webdesigner diesen Job. Nachdem ich inzwischen einige Erfahrung mit SEO und UX gesammelt habe, übernehme in den meisten Kundenprojekten ich die Rolle der Content Designerin.

Darauf gebe ich Dir meine Lieblingsantwort: Es kommt darauf an…

Worauf genau?
1. Arbeitest Du auf Basis einer professionell erarbeiteten SEO Content-Strategie?
2. Kommen Deine Texte vom SEO-Texter? Schreibst Du selbst? Kaufst Du „SEO-Content“ im Gros, weil billig?
3. Für welche Suchbegriffe willst Du ranken? Ist Deine Branche bereits stark umkämpft oder bist Du in Deiner Nische SEO-Pionier?

Warum ich Dir so viele Fragen stelle? (Übrigens etwas, was ich noch öfter tun werde, wenn Du mit mir zusammen SEO Content-Marketing machen willst.) Es ist einfach schwierig, Pauschalaussagen zu treffen. Bei manchen Kundenprojekten ranken wir schon nach wenigen Tagen auf Seite 1. Bei anderen dauert es einige oder gar mehrere Monate. Fakt ist: ab dem Tag, an dem Du hochwertigen SEO-Content online stellst, geht das Ranking Deiner Website konstant nach oben.

PS: 1. Eine SEO Content-Strategie steigert die Ergebnisse massiv. 2. SEO-Texter heißen so, weil sie das mit dem SEO-Texte schreiben können. Quasi als wären sie Profis. Eine Zusammenarbeit wird Dein Ranking also sicher beschleunigen. 3. Je weniger SEO in Deiner Branche bereits genutzt wird, desto schneller und leichter wirst Du auf Seite 1 ranken.

Ich bin jetzt mal frech und behaupte: im Internet. Oder noch frecher: frag mich doch gleich persönlich. 😉

Was ich damit sagen will: Ich bin ganz klar nicht der einzige Mensch, der Dich beraten und für Dich ein erfolgreiches SEO Content-Marketing umsetzen kann. Das kann auch die SEO-Agentur Deines Vertrauens ganz wunderbar.

Wichtig ist, dass Dein Ansprechpartner Erfahrung sowohl mit Onpage-Optimierung, als auch mit dem Erstellen von hochwertigem Content für verschiedene Kanäle hat.

Es kommt darauf an: Was ist Dein Produkt? Wie sieht Deine Nische (aus SEO-Sicht) aus? Wie sehen Deine finanziellen und personellen Ressourcen aus? Eine Content-Strategie ist etwas sehr Individuelles. Genau so einzigartig, wie Dein Business.

(Wenn Du mich als Content SEO-Beraterin jedoch nach meinem Traum-Szenario fragst, zeichne ich Dir gerne meinen SEO-Ponyhof:

1. WEBSITE & UX
Nach einer umfangreichen Keyword-Recherche bauen wir auf Grundlage einer Content SEO-Roadmap Deine Website auf: um zentrale Keywords herum schreibe ich Texte und optimiere Deinen Bild- oder Video-Content. Dabei berücksichtige ich natürlich Usability-Kriterien (UX) und mache Deine Website so benutzerfreundlich, dass Deine Kunden darauf Spaß beim Browsen und Kaufen haben werden.

2. BLOG
Im nächsten Schritt widmen wir uns Deinem Blog: regelmäßig veröffentlichen wir hier Beiträge, die Deinen Kunden Mehrwerte geben. Also Informationen, Tipps oder Unterhaltung. Dieser Content orientiert sich an der Strategie und steigert so mit jedem neuen Blogtext die Performance Deiner Website und damit die Anzahl potentieller Kunden (traffic).

3. NEWSLETTER
Nun ist es Zeit für Beziehungspflege. Nimm dafür mit Deinen Stammkunden Kontakt auf. In regelmäßigen Newslettern schreiben wir Deinen Kunden und bringen so Deine Produkte wieder ins Gedächtnis. Stammkunden freuen sich in der Regel, von Dir zu hören und sind oft offen dafür, wieder bei Dir einzukaufen (Re-Selling).

Gemeinsam schreiben wir in Deinem Newsletter darüber, was gerade in Deinem Unternehmen passiert. Wir legen ihnen darin außerdem Deinen neuesten Blogpost ans Herz oder bewerben ein neues Produkt – ganz individuell also.

4. FAQS
Jetzt kommen die FAQs. Indem Du häufig gestellte Fragen beantwortest, bekommst Du gleich drei Vorteile:
Deine Kunden bekommen schnelle Hilfe und werden noch zufriedener mit Deinem Service.
Du entlastest Deinen Kundenservice massiv.
Und jetzt kommt das SEO-Argument: Diese Seite, die immer weiter wächst, ergänzt wird ist nach dem Blog oft diejenige, die am meisten Kunden auf Deine Seite zieht. Eine FAQ-Seite – oder wie auch immer wir sie nennen werden – ist ein wahrer Kundenmagnet.)

Was kein Traum, sondern Erfahrungswert ist: Dieser SEO-Ponyhof wird Deinen Traffic massiv steigern. Langfristig und dauerhaft.

Der beste SEO-Text endet dann, wenn alles Wichtige gesagt ist. Content künstlich in die Länge zu ziehen und ihn mit Suchbegriffen vollzustopfen (keyword stuffing) war vorgestern. Heute ist für Google gut, was Deine Zielkunden wirklich interessiert.
 
Klar gibt es auch hier Faustregeln. Etwa, dass Content mit weniger als 300 Wörtern von Google kaum beachtet wird. Solche Seiten sind erfahrungsgemäß wenig SEO-relevant. (Trotzdem können sie für UX sinnvoll sein.)

Meine Erfahrungswerte zeigen darüber hinaus, dass Einzelseiten mit 2000+ Wörtern richtiggehende Besuchermagnete sein können, die mit ihrem Traffic fast schon den Blog einholen. Können deswegen, weil nur wirklich sinnvoller Content auf Dauer zum Erfolg Deiner Website beiträgt.

Zum Thema: In meinem Blogpost „SEO-TEXTLÄNGE – SO LANG IST DER OPTIMALE SEO-TEXT” findest Du mehr Infos rund um Textlänge und SEO.

Ein Keyword ist ein Suchbegriff, den Du oder Deine Kunden in eine Suchmaschine eingeben.

Keywords können aus einem Schlagwort bestehen z. B. „keyword“. Allerdings können sie auch eine Kombination aus mehreren Wörtern, Zahlen und Begriffen sein z. B. „richtiges keyword finden“.

Längere Keywords nennen wir SEO-Texter übrigens „long tail keywords“. Wusstest Du schon, dass auch ganze Fragen wie „Was ist ein Keyword?“ ein Keyword sein können.

Kurze Antwort: beides. Lange Antwort: Je nachdem, wie Deine Unternehmens- und Marketingziele aussehen, solltest Du Deine Content Marketing-Strategie eher lokal oder international ausrichten.

LOKAL – SEO VOR ORT
Wenn Du in Stadt X ein Restaurant betreibst, ist es vermutlich Dein Ziel, möglichst viele Gäste zu bewirten. Weil Deine Kunden nur vor Ort bei Dir Essen können, solltest Du auf lokale SEO setzen. Entsprechend sollte sich in Deiner SEO Content-Strategie alles um lokale Themen drehen. Oft reicht dafür einsprachiger Content. Sind jedoch viele Deiner Gäste Touristen oder Ausländer, kannst Du trotzdem über mehrsprachige Texte und SEO-Inhalte nachdenken.

SEO INTERNATIONAL
Bietest Du Dienstleistungen an, etwa eine Software, die weltweit genutzt wird, ist internationale, mehrsprachige Content-SEO Dein Ding. Deine Kunden finden Dich ausschließlich im Netz und daher es ist egal, wo auf der Welt sich Dein Unternehmen befindet. In diesem Fall ist es sinnvoll, mit Deinem Content sprachlich und in Sachen Usability (UX) auf die unterschiedlichen Bedürfnisse Deiner Kunden einzugehen.